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洋葱集团旗下代古拉K单月涨粉1000万爆红全纪录

2023/9/4 18:30:53发布48次查看
1个月粉丝突破1000万,这是洋葱集团旗下的代古拉k在抖音上创造的记录。
据笔者了解,代古拉k目前还是一名大四的学生,短短一个月时间,她已经从一名素人成长为拥有千万级粉丝的抖音第一舞蹈达人。
抖音的爆火引得无数个人和机构都在上面开设账户、发布视频,希望在红利期分得一杯羹。代古拉k的成长速度相比很多个人与机构寥寥无几的点赞和粉丝,无疑是一个现象级的突围。
那么,代古拉k是如何炼成的?它对于广大个人号和机构号有着什么样的启示?
单点突破,适宜模仿,打造爆款
4月18日,代古拉k发布的一条视频,引起广泛关注。仅仅这条视频的点赞就达到911万,成为现象级视频,很多达人开始模仿这支舞蹈,大量宅男把它制造成屏保,为其带去巨量粉丝。
代古拉k虽然是舞蹈达人,但她在个人介绍中表示,自己并不是专业舞蹈出身,跳舞只是个人的爱好。这条舞蹈视频的最引人注目的地方是她的笑容,甜美温馨,给人以邻家妹妹的感觉。抖音上美女颇多,但代古拉k给人以与众不同的感觉。
也许有人会问,仅凭这一点就能火爆抖音吗?我们不妨回忆一下抖音其他达人:“热心市民李先生”让无数人记住了一句台词“小生不才,没能让姑娘你将我从屏幕上扣了下来……”;曾经被无数人围观的浙江的“西塘小哥哥”,他让人记住了自己独特的揽客方式:跺着小碎步,翘起兰花指,嘴里说着讨厌、死鬼等词;最近爆红的泰国导游小姐的“强颜欢笑”引起很多人模仿……他们都是依靠某一支视频、某一特点爆红。这从方法论来说,就是单点突破。
这背后是抖音规则所决定的。具体而言,上热门是涨粉的前提。抖音平台的热门有专人运营,要想在千万条视频中脱颖而出,具有个人特色且平台稀缺的内容更易上热门。这就需要达人们发挥自己的特殊优势,或者展示与众不同的亮点。
另一方面,抖音也鼓励达人相互模仿,这有助于提高社区活跃度。代古拉k的舞蹈表现加上配上魔性的音乐,配合她的笑容,再加上她的舞蹈简单易学的特点,适宜模仿,因而成就了一个大爆款。
持续生产爆款,是代古拉k的核心能力
当然,偶尔产生一个爆款,这并不是代古拉k的特权,相当一部分个人号或机构号都有这样的能力,它可能是拍摄一段绝佳的罕见的景色或者故事,可能是拍摄一段少见的八卦新闻等等。一个爆款可以给账户增加大量粉丝,一般可能达到几十万甚至更多,但想要达到千万粉丝级别,上述方法论还是不够的。
那么,代古拉k又是怎么克服的呢?她如何从10天的爆发涨粉500万后,还能保持着高速涨粉,一个月后突破1000万?
首先,更新及时,达到日更。目前她的作品已经达到84条,在抖音达人中不算少数。而且,在4月18日的爆款视频后的1个月里,她的更新速度明显加快了,达到33条,保持着日更。这对于那些刚刚对她产生兴趣,处于内容需求高峰的粉丝来说,无疑是一种福利,同时更有助于进一步占领粉丝心智。
其次,内容保持创新,用户互动频繁。代古拉k的内容质量并没有下滑,在场景、着装、舞蹈设计上都有新意,所以点赞量一般都能达到几十万。而且,她和粉丝的互动明显更加频繁了,无论是在她的视频评论下方,还是其他达人下方,都能看到她的评论。适当的互动有助于巩固强化活泼可爱的印象。
最后,持续不断打造爆款。自4月18日的爆款视频后,近一个月内,代古拉k还是产出了至少三个百万赞规模的爆款。这证明她具有持续不断打造爆款的能力。正是这种生成能力,使得她的粉丝规模保持高速增长。
mcn是其底色,代古拉k的成功可以被复制
代古拉k是一名素人,同时也是洋葱集团旗下的达人,据笔者了解,洋葱集团是国内最大的短视频自研机构。在2017年打造出全球现象级ip办公室小野之后,洋葱集团在2018年再次验证了其自研方法论的前瞻性和可行性。
在打造代古拉k的过程中,洋葱集团有两个成功的关键点。
第一是反复的风格尝试,准确定位个人风格。在出道之前,代古拉k需要进行反复的风格尝试,她一共拍摄了数百条视频,目前给人的甜美可爱风格是最适合她本人特点的风格类型。洋葱集团还有一套打造抖音ip的理论体系,在确定ip人设前,一般会先解决三大问题:“我们是谁?”、“我们干什么的”、“凭什么让人喜欢你”。代古拉k最终被定位为笑容最美的舞蹈达人,并一举成功。
第二是全流程ip孵化,不断复制成功经验。代古拉k从素人成功成为抖音达人,并持续不断生产优质内容,有着一整套的运营。除了上述定位,她还进行了两个月的网感训练营,学习包括抖音在内各分发平台的内容喜好、标题方向、互动模式等。洋葱集团旗下还有一家专门进行ip孵化的学校,学校会通过挖掘类似代古拉k的优质生源,并帮助其快速成长。所以,代古拉k背后有强大资源背书和丰富的成功经验可以复制。
结语:
抖音平台已经成为兵家必争之地,但核心的竞争可能出现在mcn机构之间,它们有足够多的资源去孵化ip,并实现ip运作和变现,形成完整的产业链,更具备行业竞争力。今年4月份,抖音公布mcn月榜,洋葱旗下的代古拉k的两个指标——单月8.43亿的播放量,741万的涨粉量居于榜首。第二名的一禅小和尚播放量为5.36亿,涨粉量为444万。相较而言,后者是早已成名的ip,前者完全则是素人孵化的案例。目前,洋葱集团在抖音上已布局超过50个不同赛道的ip,3个月内总粉丝数突破5000万,一定程度走出了一条成功的道路。最终决定胜负的关键因素在于是否能持续孵化优质ip和打造爆款的能力。目前,洋葱集团已经具备了领先优势。
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