一年一度的儿童节刚刚过去，除了受到小朋友们热烈欢迎的同时，品牌商们也是热火朝天、摩拳擦掌——线上、线下平台齐齐拉响声势浩大的“宝贝”争夺战：装萌宠、送礼物、晒祝福、追忆童年时光。
有这样的：
这样的：
还有这样的：
蓬勃成长的万亿级宝贝市场
随着社会经济的发展、生活水平的提高，越来越多的家庭有能力也有意愿将更多的金钱和精力投入到对下一代的培养。 对“一切为了孩子”理念的崇尚，当代的父母对孩子培养的重视程度不断提升，围绕孩子成长衍生的消费、娱乐、教育产业将形成一个新经济体系“宝贝经济”。
宝贝经济是指以0-14岁孩子为需求主体，形成的包括儿童食品、日用品、服饰、服务、教育及医疗等消费需求。我国儿童消费市场于2000年初步形成，随着婴幼儿数量的增加、全面二胎政策放开的拉动以及经济生活水平的提高呈现触良好的发展态势。中国已成为仅次于美国的第二大婴童消费国。2017年中国年出生人口峰值将达2200万左右，儿童行业市场规模将突破2.6万亿元。
除旧迎新：宝贝市场的三大转变
消费内容：从基础消费到娱乐消费，寓教于乐成增长新动力
随着人们生活水平的不断提高，对儿童的养育开始转而注重培养质量，父母愿意投入更多的精力和金钱在儿童养育上。以80后90后为主体的年轻一代父母成为儿童消费市场升级的重要推动力。
新生代父母的超强消费意愿和精细化培养理念推动着儿童市场步入爆发式增长和结构化优化的消费升级阶段。
消费方式：粗放型传统消费到家庭式体验消费，发挥儿童消费杠杆效应
相比60后、70后的父母，以80后和90后为群体的父母更意识到与孩子互动的重要性。诸如亲子游、外出就餐、外出娱乐等外出活动方式成为父母与子女互动相处的主要活动方式。区别于以前孩子陪父母购物，现在变成全家陪孩子休闲，儿童一人带动全家人在消费场所——餐饮、服装、游乐项目等附加消费。
消费决策：家长代位消费转向儿童自主消费
传统消费场景中，儿童消费的购买群体和消费群体相互剥离，作为使用者的儿童因没有独立的消费意识，不具备自主消费能力，家长在儿童消费决策中占据主导地位。新生代父母更注重孩子的自主意识，给予孩子们更多自主选择的权利。孩子的意见对服务的购买行为影响越来越大。
同时随着年龄的增长，儿童独立购物的比例不断增长，儿童掌握了购物消费的自主权后，儿童会从自身兴趣出发，选择购买相应的产品。
当下日益竞争激烈的宝贝市场，面对庞大的儿童消费者，每个品牌都在探索如何提高转化率，如何锁定更多粉丝群体，将其打造为真正的消费者。基于儿童消费市场的特殊性，泰一数据认为：
1、市场细分：宝贝经济产业链长、涉及领域广、每一个领域都衍生出针对特定年龄阶段的消费品。不同年龄阶段婴童的消费内容存在较大差异，处在不同地理位置，来自于不同文化背景、不同家庭收入、不同生活方式的孩子，对产品有不同的需求和偏好，他们对企业所采取的市场营销刺激也有不同的反应。因此品牌需要根据儿童消费者市场的不同做相应的市场细分，从地理变量、人口、心理和行为等方面去细分。
2、审时度势：市场需求是无时无刻变动的，及时掌握市场需求风向标，适应不断发展、不断升级的市场需求，是企业立于不败之地的强弓劲弩。伴随着消费越来越理性以及更加个性化、品质化、体验感的追求，企业需要审时度势，化被动为主动出击。
3、精准布局：新生代妈妈们站上舞台，正在重构着宝贝经济的市场格局，新生代妈妈们掌握着消费的主导权，以及超强的购买欲和精细化培养理念对拉动宝贝经济增长，推动儿童市场消费的升级和转型有着显著的作痛。同时，当代儿童愈发早觉醒的独立意识，新生代父母赋予的孩子的更多自主权，品牌应谋全局而非谋一域，精准布局，精准出击。
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